Be a Hero.

Der Job dieser Filme

STIHL wollte seine neue Einstiegslinie – die ersten Akku-Geräte für Heimanwender plus einen kompakten Hochdruckreiniger – der eigenen Vertriebsmannschaft zeigen. Nicht im Werbeblock, sondern intern: auf dem Produkt-Workshop (PWS) 2016, dem großen Auftritt vor dem internationalen Verkaufsteam. Dafür haben wir vier Filme gemacht – einen bildgewaltigen Intro-Spot, der die Präsentation eröffnet, und drei kurze Consumer-Spots, die je ein Gerät in Szene setzen.

Die Klammer über allem war STIHLs Kampagnen-Idee »Be a Hero«: Jeder Spot zeigt einen ganz normalen Alltagshelden, der zum Gerät greift und ein kleines Problem löst – mit Tempo, Witz und einem Augenzwinkern. Genau so ein Auftrag, wie wir ihn lieben: das Produkt zeigen, aber eine Geschichte erzählen.

Ein Prinzip, drei Helden – und ein Drehplan wie ein Uhrwerk

Jeder Consumer-Spot folgt demselben Rhythmus: ein Mensch, ein Problem, dann schnelle Close-ups – Schutzstiefel schnüren, Akku einrasten, Griff zur Maschine – und die Lösung. Bernhard fällt die Fichte, die ihm Aussicht und Licht klaut. Laura spült mit dem RE 109 einen Eisklecks vom Lack, den ihr Kind zu verantworten hat. Und Jessi stutzt das eine Ästchen, das aus der perfekten Buchsbaum-Kugel absteht – der Gag: Schnitt in den Spiegel, wo ein Barthaar genauso frech absteht.

Gedreht haben wir an zwei Tagen in einer Villa bei Ludwigsburg, wenige Kilometer vom STIHL-Stammsitz Waiblingen entfernt – Garten, Einfahrt und Wohnzimmer wurden zu drei Sets. Unterwegs haben wir das Konzept mit STIHL noch geschärft: Aus dem ursprünglich geplanten Porsche wurde ein Mittelklasse-Wagen, und die Grünpflege bekam ihre Heldin. Bei der Musik durfte es österreichisch werden – Jessis Spot läuft auf dem Donauwalzer, GEMA-frei und trotzdem groß.

Freigaben liefen über frame.io, die fertigen Spots wollte STIHL am Ende im WMV-Format für ihr Präsentationssystem – für ein Mac-Studio ein kleines Abenteuer, das wir mitten in der Nacht mit einem aufgetriebenen Windows-Laptop gelöst haben. Vier Filme aus einem Dreh, exakt geplant, pünktlich zur Bühne: genau die Disziplin, die intern wie extern zählt.

Die Fakten zum Job

Kunde

STIHL (ANDREAS STIHL AG & Co. KG, Waiblingen)

Anlass

PWS 2016 – interner Produkt-Workshop / Vertriebsauftritt vor dem internationalen Verkaufsteam

Produkte

Neue Einstiegslinie: Akku-Motorsäge, Akku-Heckenschneider HSA 56 & Hochdruckreiniger RE 109

Aufgabe

Ein Intro-Video für die Bühne plus drei Consumer-Spots, die je ein Gerät mit Witz in Szene setzen

Kampagne

STIHL »Be a Hero« – Alltagshelden, schnelle Gear-up-Close-ups, Augenzwinkern

Leistung

Konzept, Regie, Kamera, Licht/Ton, Schnitt, Grading, Sounddesign & Titeldesign – inkl. VFX (Screen-Replacement)

Umfang

4 Filme: 1 Intro à 60 Sek. (DE & International), 3 Consumer-Spots à 40 Sek.

Zeitraum

Herbst 2016 – zwei Drehtage (plus Anreise & Backup)

Drehort

Villa bei Ludwigsburg (Baden-Württemberg) – unweit des STIHL-Stammsitzes Waiblingen

Musik

GEMA-frei / royalty-free – u. a. der Donauwalzer für den Grünpflege-Spot

Team

B&T Film: Florian Maderebner (Regie & Kamera), Manuel Köllner (Produktion), Simon Zauner (Kamera), Stefan Brandhuber (Licht & Ton), Lisa Polt (Set)

STIHL-seitig

Organisation & Betreuung: das STIHL-Team rund um Mara Rasper (Waiblingen)

Wer am Set war