Was wir gemacht haben – und was nicht
Wichtig vorweg, ganz offen: Das Footage stammt von Garmin – gedreht von deren italienischen Produktionen, und die Rechte am Material liegen bei Garmin. Wir haben hier keinen Meter selbst gedreht. Unsere Leistung war eine andere – und in diesem Fall die eigentlich schwierige: aus vorhandenem, so nicht verwertbarem Material eine Kampagne zu bauen, die verkauft.
Garmin EMEA (Marketing Communications Outdoor/Cycling) kam mit zwei fertigen Filmen und Fotos zur fēnix 3 – die Filme waren aber nicht so geworden, dass man sie wie geplant ausspielen wollte. Statt neu zu drehen, sollten wir daraus verwertbaren Social-Content mit einer klaren Idee und Strategie machen: auf Englisch, damit jeder Länder-Markt (eigene Facebook-, Instagram-, Twitter- und YouTube-Kanäle) ihn einfach für sich adaptieren kann.
Unsere Arbeit war also das Schnittkonzept und alles drumherum: Wir haben die Filme in einzelne Themen zerlegt, daraus kurze Feature-Recuts geschnitten, die passenden Key-Visuals im Garmin-»Beat Yesterday«-Look gestaltet und das Ganze in einen Redaktionsplan gegossen, den die Märkte nur noch befüllen mussten. Ein Benefit, ein Post, eine Botschaft.
